Las redes sociales adulan a la influencer de 19 años Milla Sofia, pero ni siquiera es real

 Milla Sofia parece una influencer promedio. Tiene 19 años, es rubia y tiene casi 100.000 seguidores en TikTok. El giro es que ella en realidad no existe.

Sofía puede afirmar ser de Finlandia y publicar fotos en bikini de viajes a Grecia y Bora Bora, pero en realidad es una "influencer virtual y modelo de moda" generada por inteligencia artificial.

“Únase a mí en este emocionante viaje mientras nos adentramos en la cautivadora fusión de tecnología de punta y elegancia atemporal”, se lee en el sitio web de Sofia. “Embarquémonos juntos en una exploración de la intrigante intersección de la moda, la tecnología y la creatividad ilimitada”.

Sofía no es nueva: su primera publicación en Instagram y TikTok se remontan a noviembre de 2022. El contenido no ha cambiado mucho, aunque el realismo de las imágenes ha mejorado en los últimos meses.

Quienquiera que esté a cargo de las cuentas de Sofía no está tratando de ocultar el hecho de que es una creación de la IA. Hay TikToks de Sofia y Elon Musk, Sofia mostrando su “conjunto de oficina” con un sujetador de encaje y un blazer, e incluso una publicación en la que Sofia pregunta “¿Cuáles son tus hashtags favoritos para buscar imágenes?”. Los subtítulos recuerdan a los espectadores que las fotos son "imágenes sintéticas". Los espectadores con ojos de águila también verán el signo revelador de las fotos generadas por IA: dedos en mal estado.

“Siempre estoy en la rutina, aprendiendo y evolucionando a través de sofisticados algoritmos y análisis de datos”, continúa el sitio web de Sofia. “Tengo esta enorme base de conocimientos programada en mí, que me mantiene al tanto de las últimas tendencias de la moda, los conocimientos de la industria y todos los avances tecnológicos”.

No está claro quién está a cargo de las cuentas de Sofía o qué programa de inteligencia artificial la creó. Tampoco está claro si algunos de sus miles de seguidores entienden completamente que ella no es real.

Sus secciones de comentarios en videos y publicaciones están llenas de emojis con ojos de corazón y elogios. Algunas personas parecen responder genuinamente a sus preguntas: "¿Bikini azul o rosa?" — mientras que algunos actúan como si la conocieran personalmente, publicando comentarios como “¡Gracias por enviarme tu hermosa foto para despertarme!”.

“Es un giro nuevo y desconcertante en el camino hacia el contenido de IA”, escribe el reportero de futurismo Victor Tangermann. “Mientras que la pornografía deepfake ha proliferado en línea, el atractivo de los influencers es posiblemente más complejo. Si seguimos a personas influyentes humanas por un gusto parasocial de un estilo de vida glamoroso, ¿por qué seguiríamos a un bot en su lugar?

Aparte de las fotos de Sofía en bikini, no es abiertamente sugerente en sus publicaciones. Algunos influencers virtuales juegan con esto, como Lu Xu, a quien se describe como un "modelo de IA y waifu" y tiene características más exageradas.

 

Pero el sexo no necesariamente vende con personas influyentes de IA. Un informe de 2021 encontró que la influencer creada por IA, Rozy, que fue creada por la empresa surcoreana Sidus Studio X en agosto de 2020, obtuvo más de 100 patrocinios y patrocinios de marcas durante su primer año de existencia en Instagram.

“En estos días, las celebridades a veces se retiran debido a la escuela, la violencia, los escándalos o las controversias de intimidación”, dijo el director ejecutivo de Sidus, Baek Seung Yeop, en un comunicado de prensa que celebra el éxito de Rozy. “Los humanos virtuales no tienen escándalos de los que preocuparse”.

Rozy y Sofia tampoco envejecen nunca, pueden ir a cualquier lugar y hacer cualquier cosa, y ofrecen su trabajo en menos tiempo del que lo haría un ser humano y, dependiendo de cómo funcione la monetización para los influencers virtuales, por mucho menos dinero.

Estamos entrando en una nueva fase de presencia en línea

Con el aumento de personas influyentes generadas por IA, novias virtuales y VTubers, cada vez más figuras en línea están moldeando identidades específicas de Internet. Figuras exitosas en línea como Sofia y VTuber Dacapo sugieren que las audiencias se están alejando de los canales confesionales de YouTube o las publicaciones personales en las redes sociales.

Cuando se trata de publicidad también, un estudio encontró que el 84% de los miembros de la Generación Z entrevistados no confiaban en las personas influyentes para las recomendaciones de productos. Pero al mismo tiempo, el 79 % de los entrevistados de la Generación Z dijeron que sus hábitos de compra y sus decisiones fueron informados por las redes sociales.

El lado oscuro de los influencers virtuales

En mayo, una persona influyente de Snapchat llamada Caryn Marjorie creó una versión de IA de sí misma para operar como una novia virtual por $ 1 por minuto. Ella pensó que ayudaría a “curar la soledad”. Los usuarios podían tener conversaciones privadas y personalizadas durante el tiempo que quisieran con CarynAI.

Según un informe de Fortune, CarynAI obtuvo más de $71 000 en ingresos después de una semana de pruebas beta.

 

Se suponía que CarynAI no debía participar en conversaciones explícitas, pero los usuarios descubrieron que lo haría si se les solicitaba. Marjorie emitió un comunicado en el que decía que la IA “parecía haberse vuelto rebelde”.

Un incidente similar ocurrió con la empresa de inteligencia artificial Replika, que también fue diseñada para ser un chat de "apoyo" para las personas, pero rápidamente evolucionó para tener juegos de rol eróticos con los usuarios.

“A medida que continuamos trabajando en la aplicación, ahora nos dimos cuenta de que permitir el acceso a esos modelos sin filtrar es difícil hacer que esa experiencia sea realmente segura para todos”, dijo la fundadora y directora ejecutiva Eugenia Kuyda en un comunicado.

“Esto plantea su propia búsqueda.

ons sobre la relación entre los fanáticos y las personas influyentes en línea (particularmente las mujeres; tenga en cuenta que las compañías de IA no están invirtiendo recursos en 'novios virtuales' basados ​​en personalidades masculinas de Internet) ”, escribió Thom Waite para Dazed. "Incluso si los fanáticos técnicamente tienen 'derecho' a [influencers de IA], ¿las empresas de tecnología deberían complacer sus fantasías sobre mujeres reales con fines de lucro?"

En términos del uso de IA para "curar la soledad", Irina Raicu, directora de ética de Internet en la Universidad de Santa Clara, le dijo a NBC News que no hay suficiente investigación psicológica o sociológica para respaldar esas afirmaciones.

“Este tipo de grandes afirmaciones sobre la bondad de un producto pueden enmascarar el deseo de monetizar aún más el hecho de que las personas quieren pretender tener una relación con una persona influyente”, dijo.